啊哈~

本园铲屎官携手程序猿和设计狮们历时3天搭建了属于我们自己的博客，激动，激动·······

我是不善表达的，所以至今都没有勇气跟大家做分享。今天为了庆祝动物园的开张，我决定厚颜无耻的分享一回。

今天我分享的主题是品牌基因，案例是无印良品。

大学时期我的美术老师曾经向我推荐过两本书，田中一光《设计的觉醒》和原研哉《设计中的设计》。田中一光先生是日本平面设计领军人物，更是无印良品的创始人，而原研哉先生是其继承者。本文我将主要围绕他们一手打造的无印良品来阐述品牌基因。

无印良品诞生在一个设计过度的特殊时期，在当时的日本充斥着各种颜色纹饰和英文字母的设计。田中一光对这样的大环境很是无奈和厌倦。在接到百货公司的设计需求时他大胆的运用无品牌概念（ No brand ）后沿用汉字的翻译无印良品。用最简易的文字作为标签说的都是大白话，包装采用最原始的牛皮纸包装。这样的风格在花花绿绿的世界中脱颖而出。

无印良品树立了很好的品牌基因，那么到底什么是品牌基因呢？

品牌基因即品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

浅层的理解就是让用户留下深刻印象，并能快速的做出判断和认知。

优势品牌基因的特点：

1、差异化

即品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特基因，同样是百货超市，无印良品采用家的概念，打破传统的陈列方式。

2、 稳定与突变的兼容

一是在空间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌基因应表现在企业的所有产品，并且为企业日后跨行业发展留下充分的空间。二是时间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌基因一经设定， 便应常形变而神不变，使品牌内涵在创新中传承。从田中一光时期再到原研哉时期的无印良品80年代至今产品不断地更新但始终保持一个调性。

3、社会责任感

品牌由低到高分为三个不同的层面， 即知名度—美誉度—忠诚度。多数品牌还停留在知名度这个层面，很少能进入美誉度与忠诚度层面的原因，正是因为大多数品牌缺少社会责任这一优势品牌基因。优势的品牌必须能够改变人类的物质生活和精神生活，成为社会公众或消费者不可或缺的一部分。

以上思路供思考步知公考的品牌基因该是何状态，我们的调性又为何？