麦都-平台开发组

品牌基因·无印良品(《设计中的设计》读后感)

写作时间:2018-05-08

啊哈~

本园铲屎官携手程序猿和设计狮们历时3天搭建了属于我们自己的博客,激动,激动·······

我是不善表达的,所以至今都没有勇气跟大家做分享。今天为了庆祝动物园的开张,我决定厚颜无耻的分享一回。


今天我分享的主题是品牌基因,案例是无印良品

大学时期我的美术老师曾经向我推荐过两本书,田中一光《设计的觉醒》和原研哉《设计中的设计》。田中一光先生是日本平面设计领军人物,更是无印良品的创始人,而原研哉先生是其继承者。本文我将主要围绕他们一手打造的无印良品来阐述品牌基因。

无印良品诞生在一个设计过度的特殊时期,在当时的日本充斥着各种颜色纹饰和英文字母的设计。田中一光对这样的大环境很是无奈和厌倦。在接到百货公司的设计需求时他大胆的运用无品牌概念( No brand )后沿用汉字的翻译无印良品。用最简易的文字作为标签说的都是大白话,包装采用最原始的牛皮纸包装。这样的风格在花花绿绿的世界中脱颖而出。



无印良品树立了很好的品牌基因,那么到底什么是品牌基因呢?

品牌基因即品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分,它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

浅层的理解就是让用户留下深刻印象,并能快速的做出判断和认知。


优势品牌基因的特点:

1、差异化

即品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特基因,同样是百货超市,无印良品采用家的概念,打破传统的陈列方式。


2、 稳定与突变的兼容

一是在空间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌基因应表现在企业的所有产品,并且为企业日后跨行业发展留下充分的空间。二是时间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌基因一经设定, 便应常形变而神不变,使品牌内涵在创新中传承从田中一光时期再到原研哉时期的无印良品80年代至今产品不断地更新但始终保持一个调性。


3、社会责任感

品牌由低到高分为三个不同的层面, 即知名度—美誉度—忠诚度。多数品牌还停留在知名度这个层面,很少能进入美誉度与忠诚度层面的原因,正是因为大多数品牌缺少社会责任这一优势品牌基因。优势的品牌必须能够改变人类的物质生活和精神生活,成为社会公众或消费者不可或缺的一部分。


以上思路供思考步知公考的品牌基因该是何状态,我们的调性又为何?